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海外數字出版“變”中求新
發布人: 尹琨 發布時間:2015-12-15

七星彩直播18095:海外數字出版“變”中求新

作者:尹琨       來源:中國新聞出版廣電報       時間: 2015-12-14
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海南七星彩预测 www.vgcxn.com     □本報記者 尹琨

    數字技術的發展使全球出版業均面臨著發展數字化轉型的浪潮。如果說過去的幾年間,海外數字出版經歷了從紙質書向電子書的飛速發展,那么今年以來,這種趨勢已經有所放緩。今年9月,電子書訂閱公司Oyster宣布關閉。11月,電商巨頭亞馬遜在西雅圖開首家實體店。美國出版商協會發布的數據甚至顯示,今年前5個月電子書銷量下滑了10%。在這樣的背景下,海外數字出版商怎樣尋找發展新機遇?它們的技術創新與贏利模式幾何?《中國新聞出版報》記者近日就海外數字出版新變化問題采訪了業界相關人士。

    把握移動出版機遇

    德國法蘭克福國際書展主席尤根·博斯告訴記者,移動出版在歐美數字出版市場呈上升趨勢。移動出版改變了圖書創作、閱讀的方式。對于作者來說,語言要更簡練,模式要更精巧,這樣才能適應手機的屏幕;對于出版商來說,圖書營銷的方式也要發生改變。此外,與地理位置、動作跟蹤等傳感功能的結合,都讓移動出版更受用戶歡迎。

    英國艾莉森瓊斯業務咨詢公司總裁艾莉森·瓊斯表示,英國讀者越來越多地使用手持設備進行內容的創作、閱讀與分享。特別是在學術領域,英國讀者多使用移動終端獲取圖書館資源,并將移動設備與機構賬戶關聯,搜索資料變得更加便利。隨著出版物更加適應移動終端,也會促使專家、學者向移動平臺遷移,進行符合移動閱讀習慣的創作。

    移動出版在巴西人氣頗高。據海外媒體報道,巴西高爾集團中東歐地區總裁比安卡·蘇素娜說,2015年巴西手機用戶達到2.8億。巴西人目前每天使用智能手機的時間為151分鐘,超過了看電視的147分鐘。越來越多的巴西人把平板電腦和手機作為獲取信息的途徑。

    “由于年輕人更傾向于使用移動設備,因此,出版社更需要了解年輕人的閱讀需求。連載性質的小說、適合睡前閱讀的短篇小說,都是適合移動出版的內容?!庇雀げ┧貢硎?,未來移動出版在內容上要更加多元化,滿足用戶獲取智能、混合內容的需求。除智能手機外,智能手表等可穿戴設備將成為移動出版的新終端。

    擁抱數字技術變革

    書中的貼紙上印著長頸鹿圖片,用平板電腦或手機打開與書配套的APP掃描這張圖片,一只立體長頸鹿就活靈活現地出現在手機屏幕中,并配有多國語言的“長頸鹿”詞語發音。這是紐約維多利亞出品公司出版的“書+應用”童書之一。據公司總裁維多利亞·韓·法拉格介紹,公司目前正在使用增強現實技術、三維技術和掃描技術,改造傳統紙質書,縮小傳統書籍出版商和電子書籍出版商的差距,增加圖書的國際銷量。

    技術的變革也讓德國厄廷格少兒出版集團首席技術官安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾嘗到了產品創新的甜頭。2012年,公司為一本童書制作的名為“小海盜”的APP,除設計了傳感器功能,豐富了游戲內容外,還根據用戶的不同操作,在作者的結局之外,設計了不同的結局。這個包含5個游戲,32個動畫場景的APP,由于互動性的結局和良好的游戲體驗,在德國、奧地利和瑞士市場獲得了非常好的收入。

    “沒有任何一個時代比現在更為重視信息的價值?!北勸部āに賬嗇忍傅?,我們需要充分利用技術手段,挖掘信息資源。借助虛擬現實、增強現實等技術,把音頻、視頻等多媒體形式整合在一起,積極探索內容的多媒介、多渠道傳播。

    探索贏利模式創新

    雖然數字出版贏利模式難尋,但國際出版商均在探索一條符合自身發展特點的道路,并有所收獲。如巴西高爾集團的“云端書”與“數字報攤”兩個平臺通過與巴西電信合作,擴大宣傳、推廣力度,目前已經擁有超過250萬付費用戶?!鞍臀饔?500萬的新中產階級,他們所需要的是知識服務,并更加傾向于使用數字方式獲取內容?!北勸部āに賬嗇榷云教ㄇ熬俺瀆判?。

    英國萬樓閣電子書公司通過網站為用戶提供基于瀏覽器的閱讀體驗,通過付費閱讀與分享模式獲得收益。用戶通過為賬戶充值,可以選擇購買網站中圖書的部分章節。創始人兼總裁安娜·劉易斯說:“比如在推理小說中,大部分章節免費,只在揭示兇手是誰這樣的關鍵環節時付費。專業、學術內容也是大部分免費,關鍵地方要付費。這樣用戶只需要為一小部分內容付費?!貝送?,網站鼓勵讀者分享感興趣的內容,并對其進行獎勵。作者也可在網站上分享自己的書籍,為內容增值。通過這樣的模式,把出版商、作者、讀者整合到網站的商業模式中,形成可持續發展。

    安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾則選擇了一條開源節流的道路。首先通過開發適用于所有APP開發的工具,降低互動電子書的制作成本。然后在現有APP中嵌入公司其他APP的網絡鏈接,吸引用戶持續關注下載。這種交叉營銷的策略起到了作用,公司開發的一款名為“KUCKUCK”的APP德語和英語版本總下載量接近42萬次。

    德國少兒出版維肯林克公司采用IP全媒體開發的贏利思路?!翱⒌ヒ徊泛苣延興找?,贏利的前提是用不同形式的產品觸及不同年齡段的兒童用戶?!憊敬詞既思孀懿萌退茍 の當硎?,首先要創建品牌、主題,建立可以跨媒體開發的IP,并列出人物、故事的主題大綱與出版商、影視公司等交流,最后制成圖書、電影、APP等產品,在不同渠道商進行分銷。

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